レンジブランド

レンジブランドとは、サブブランドをさらに展開したものです。特定のカテゴリーの中でいくつかの商品において拡張したブランドのことです。異なるカテゴリーに展開した場合はブランド拡張として区別すべきです。代表的実例はライオンの植物物語です。植物原料を使った石けんで構築したブランドをボディーソープ、シャンプー、洗顔フォームなどに広げ成功しました。化粧水、乳液にまでは広げましたが、口紅、マスカラなどには広げていません。展開する境界の設定は重要です。これを誤ると当該商品だけでなく、もとのブランドも傷つけてしまいます。