ブランドを資産とする考え方がブランド・エクイティですが、土地や工場、機械設備とは異なる性質をもっており、それらと同じように管理することはできません。ブランドを適切に管理し、その価値を増大させるにはブランドの特殊性を把握しなくてはなりません。ブランドの特殊性は、
の4項目に分けて考えられます。
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