ブランド・エクイティとは、ブランドが企業にとって重要な資産価値であるという考え方です。ブランド論の第一人者であるデービッド・Ａ・アーカーは、ブランド・エクイティを、ブランド認知、知覚品質、ブランド連想（ブランド・イメージ）、ブランド・ロイヤルティの４つの尺度にグループ分けしています。
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