ブランド・リーダーシップ
ブランド・リーダーシップとは、デービッド・A．アーカーが提唱する、戦略とビジョンを備えたブランド構築概念です。短期的な収益を目指したブランド戦術を志向するのではなく、長期にわたって絶対的な資産となるブランド構築を目指して、複数の市場や製品を統合するブランド体系化を目指すものです。
参考文献
- デービッド・A．アーカー『ブランド・リーダーシップ』ダイヤモンド社
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