ブランド体系

ブランド体系とは、ブランドの役割とブランド間の関係（マスターブランドとサブブランドなど）や、異なる製品−市場間の文脈の関係を明確する、ブランド・ポートフォリオの体系だった構造を指します。デービッド・A．アーカーはブランド体系の要素を、ブランド・ポートフォリオ、ポートフォリオでの役割、製品−市場間文脈での役割、ブランド・ポートフォリオ構造、ポートフォリオ・グラフィックスの５つに分類しています。

参考文献

• デービッド・A．アーカー『ブランド・リーダーシップ』ダイヤモンド社