ブランド・ポートフォリオ
ブランド・ポートフォリオには、製品に付与されるあらゆるブランドとサブブランドが含まれます。ブランド・ポートフォリオの構成要素は、基本的なブランド体系のパラメータとなり、ブランドの追加などによってポートフォリオが強化されることもあれば、混乱の要因となることもあります。
ブランド・ポートフォリオは、グループ化、階層ツリー化することで、ブランド・ポートフォリオ構造として論理的な整理を行い、顧客にわかりやすくブランド価値を伝えるようなシナジー効果やレバレッジ効果を促進するよう、戦略的に設計する必要があります。
参考文献
- デービッド・A．アーカー『ブランド・リーダーシップ』ダイヤモンド社
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